Facebook apuesta por las sugerencias directas para que los usuarios conozcan las publicaciones de las páginas con las que dejaron de interactuar hace poco.
El engagement es fundamental tanto para los usuarios como para las páginas en Facebook. De él dependen tanto el alcance bruto como el neto. Así como el aumento y disminución de las interacciones en las futuras publicaciones que realicen, tanto los perfiles como las páginas.

Facebook viene implementando una serie de medidas para mejorar la segmentación real de los intereses de los usuarios. Su necesidad por afinar los gustos de los usuarios con mayor certidumbre, obliga a utilizar métodos que nos llamen la atención y que nos recuerden que existen contenidos con los que interactuamos hace poco, y con los que hemos dejado de hacerlo.
Demasiado contenido, demasiado control
Facebook se encuentra con un problema difícil de gestionar. No tiene un término medio con el que poder facilitar al usuario qué tipo de contenido poder ver en su timeline, a pesar de sus esfuerzos constantes, mediante encuestas, para que personalicemos y establezcamos qué tipo de publicaciones nos gustan más.
Unido al hecho de que los usuarios apenas sí que usan las listas de amigos para personalizar el contenido, o bien que prestan nula o poca atención en segmentarlos para poder visualizar lo que publican. Pero claro, esto no es posible con las páginas. Y a la hora de ver el contenido que estas publican, el usuario queda a merced de la pura estadística para ver o no contenido interesante.
Las empresas lo saben, y pese a recurrir a la publicidad, se encuentran con que pese a todas las fórmulas empleadas para segmentar y aumentar el alcance de sus publicaciones, no siempre llegan a quien quieren, y cuando lo consiguen (con alcances de 50.000 o 100.000 personas) el retorno es infinitesimal, con apenas un par de me gustas en sus páginas.
Pero de esto hablaremos en otro artículo de opinión.
Historias de páginas que quizás te gusten en Facebook
El objetivo de ‘Historias de páginas que quizás te gusten en Facebook’ es el mismo que el de otros recursos que, a modo de recordatorios, nos aparecen día sí día también en nuestra cabecera de Facebook (paradójicamente) en la primera conexión que realizas en tu timeline: «avisarte de que no has visto algunas publicaciones (por culpa de Facebook) en tu muro, y te las muestro en este slide por si son de tu interés».
Quizás es más aconsejable pensar en aumentar el ratio de alcance de las páginas con las que interactuamos más, mejorar el algoritmo de forma que no tengamos que acudir a marcar la opción de ‘Recibir notificaciones‘, y dejar que seamos nosotros quienes establezcamos qué ver, precisamente por lo que buscamos.
No sé vosotros, pero muchos os habéis quejado porque Facebook os felicitaba el día de los enamorados, por ejemplo.
¿Sois de los que os gusta este tipo de recordatorios o preferís otras medidas más afines?
Ya me contáis en los comentarios.
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Consultor y Estratega en Social Media y Marketing Digital. Mentor en redes sociales y marca personal. Escritor. Conferenciante. Formador. HootSuite Ambassador Lat-Am y España. Profesor de comunicación digital y marketing digital. Director de formación y profesor en Escuelas de Negocio y centros de estudios. Asesor de empresas en las Cámaras de Comercio de la Comunidad Valenciana.
Es un gran profesional y un gran comunicador , gracias por abrir ante nosotros una gran ventana de posibilidades de una manera clara y sencilla que estoy segura van a tener un gran impacto en mi empresa . No es fácil encontrar profesionales tan preparados con él que sepan exponer y guiar a expertos y no expertos en social media de un forma tal clara y tan útil
Alicia MartínezTrafficker Digital y CEO en Josefina Huerta S.L.
Antonio gestiona con atención al detalle todo aquello que le solicitamos, y es digno de confianza.
Ignacio Esteban BarberánLuxury Resort - Hotel Customer Service || Hotels | Resorts | Food & Beverage | F&B | Room Service Manager | Concierge
Antonio knows his stuff! He is really an expert in a field full of people who think they know about Social Media. And he is a great communicator, too. He can express his ideas in a very convincing, interesting and enganging way. He is also flexible, accepts criticism and is very trustworthy.
Guzmán Huerta PérezSenior Manager of Content en LinkedIn Learning #lifelonglearning
Antonio fue mi profesor en el curso de Redes Sociales realizado en CEF Valencia.
Con el aprendimos a desenvolvernos en el entorno 2.0 con las mejores herramientas gratuitas a nuestra disposición.
Me encantó el curso impartido por una persona que le gusta transmitir sus conocimientos y disfruta ayudando a los demás.
Gracias!
Juan José Pinazo TorresCommunity Manager in Academia PeAM
Antonio es un excelente comunicador. No solo domina la materia, sino que transmite con solidez sus conocimientos de manera práctica y amena. A esto hay que añadir la actitud positiva que transmite a sus alumnos. Prácticamente sin conocerlo, le expliqué un proyecto que teníamos entre manos y se implicó rápidamente en él. Su disponibilidad fue ejemplar. En mi opinión, Antonio es una referencia tanto en el ámbito de la comunicación en redes sociales como en la actitud que demuestra en cada uno de sus proyectos. Gracias Antonio.
Cayetano Espinosa BuesoCoordinador de máster en VIU - Universidad Internacional de Valencia
Persona muy profesional y recomendable.
Salvador Francisco Tarazona BaixauliAdministrador Único
Antonio es un experto de los "Social Media". Se mueve en las redes sociales como pez en el agua. Gracias a Antonio aprendí cómo sacar el máximo provecho a las redes sociales en los negocios.
Salvador Moreno RodríguezCofundador en ensten BIM Solutions && ensten TECHNOLOGIES
Le propusimos a Antonio el reto de investigar el mundo del Social Media desde la perspectiva Internacional. Acercar y concienciar a las empresas de la importancia del mundo 2.0 para comunicarse con sus posibles clientes en un futuro próximo.
Aceptó el reto de inmediato. Es un gran profesional y comunicador, conectando con todos los asistentes desde el primer momento. Compartió sus conocimientos con explicaciones muy claras y estructuradas. Es un placer poder aprender y trabajar con él codo con codo y, por supuesto, esto no se queda aquí… seguimos avanzando.
Luz Martinez MusolesInternational Trade Specialist | Export | Valencia Chamber of Commerce
Antonio nos ha impartido unas clases sobre redes sociales. Su capacidad docente sólo se puede comparar con su profundo conocimiento sobre esta materia. Los consultores de SADE Consulting recomendamos los servicios de Antonio, por su calidad y por su claro enfoque hacia el cliente.
Joaquín Bueso RecataláConsultor en Dirección Activa Consultores S.L.
Tuve la suerte de asistir a uno de los cursos/talleres que impartió recientemente en la Cámara de Comercio de Valencia sobre la utilización de las redes sociales para la búsqueda de empleo. Posteriormente requerí sus servicios de "Mentoring" para aplicar sus enseñanzas a mi caso particular. Quedé muy satisfecho tanto del taller como de nuestro encuentro posterior.
Antonio es un experto en la materia y domina todos los recursos 2.0 existentes en la red. Transmite muy buenas vibraciones a sus escuchantes y actua a modo de "coach", provocando que cada cual encuentre sus puntos fuertes y desarrolle su potencial. Persona metódica, positiva y vocacionalmente orientada al éxito, propio y ajeno.
A cualquiera que me pregunte aconsejaré, sin duda, que se haga con sus servicios.
Pedro Cruz ZabalSALES, STRATEGY AND BUSINESS DEVELOPMENT @ AGROCHEMICAL & FOOD INDUSTRIES
Antonio es la persona que más conocimientos tiene de redes sociales y sus herramientas de las que conozco. Un lujo para cualquier equipo contar con Antonio.
Daniel Robles BrugarolasDirector de Amyca escuela de negocios, Presidente Asociación Empresas del Medio Ambiente, miembro Marketeros Nocturnos.
Antonio Vallejo es un gran profesor. En AMYCA ofrece una clases que son el alma del master community manager que impartimos. Estamos muy agradecidos por su esfuerzo y dedicación.
Daniel Robles BrugarolasDirector de Amyca escuela de negocios, Presidente Asociación Empresas del Medio Ambiente, Marketeros Nocturnos.
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