Los Principales Factores de Clasificación de Google Te los vamos a explicar como si estuvieras buscando trabajo y cómo lo harías de la mejor manera15 minutos de lectura

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Consultor y Estratega en Social Media y Marketing Digital. Mentor en redes sociales y marca personal. Escritor. Conferenciante. Formador. HootSuite Ambassador Lat-Am y España. Profesor de comunicación digital y marketing digital. Director de formación y profesor en Escuelas de Negocio y centros de estudios. Asesor de empresas en las Cámaras de Comercio de la Comunidad Valenciana.

Aquí tienes una guía para entender los factores de clasificación de Google para hacer que las páginas web aparezcan en primer lugar.


Explicar cómo funciona una de las cosas más complejas de Internet es algo complicado y difícil, si tengo en cuenta que la mayoría de mis lectores no cuentan con conocimientos demasiado técnicos. Como los míos. Yo no soy programador. Me dedico a la consultoría, y mi principal labor es entender cómo funcionan las cosas, y conseguir que mis clientes las entiendan mejor que yo.

Así que empezaré con una reflexión que creo que todos compartimos. ¿Alguna vez has solicitado un trabajo? Por supuesto que sí. Entonces entenderás perfectamente los principales factores de clasificación de Google que te voy a explicar.

Recientemente les pregunté a algunos de mis colegas de la comunidad de expertos en marketing digital acerca de los errores comunes de SEO que solían encontrarse entre sus clientes. Y recibí respuestas más que interesantes. Pero lo que más me ha llamado la atención es que había errores que se repetían una y otra vez:


“Muchos comerciantes y propietarios de pequeñas empresas parecen elegir una táctica de SEO e ignoran el resto.”

Por ejemplo, si el propietario de un sitio web quiere aumentar su tráfico orgánico, y cree que lo mejor es contar con un gran número de recomendaciones en forma de avalancha de backlinks, pensando que va a ser la manera de conseguir un gran impacto en el tráfico de su sitio, bueno pues es lo que pide que se haga.

Otros propietarios piensan que con campañas de e-mail marketing realizadas con la compra de bases de datos de correos electrónicos es la mejor solución. Aunque esto genere cientos de correos electrónicos no deseados y enlaces de baja calidad. Pero se muestran convencidos de que con el tiempo llegarán los resultados.

El problema es que abusando de esto, finalmente sus dominios pueden llegar a ser penalizados.

Otros, nos recomendaban las palabras clave que debían aparecer en el SEO sin realizar un estudio previo. Solo porque pensaban que eran las mejores que iban con su negocio. Y aconsejaban incluir la palabra clave objetivo en tantos párrafos y encabezados como fuera posible.

Esta parece haber sido la tendencia a lo largo de 2018. Es lo malo de que tus clientes sepan cosas de oídas y no tener en cuenta que Google es más inteligente que eso.

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Es muy complicado hacer un buen SEO para una página web, porque existen más de 200 factores de clasificación que usa Google, y es imposible realizar un seguimiento de todos ellos. Algunas aplicaciones proporcionan las herramientas necesarias para poder optimizar los resultados.

Google también actualiza su algoritmo cada dos años, por lo que el conocimiento de SEO que se tenga de hace tres o cinco años no es muy útil. Otro de los motivos y razones por los que los profesionales del marketing digital necesitamos reciclarnos constantemente.

Así que me puse a valorar y a analizar los factores de mayor importancia en 2018 y me di cuenta de que el algoritmo de Google funciona como un administrador que estuviera buscando nuevos empleados. Esta es la razón por la que antes os preguntaba su alguna vez habíais buscado trabajo, y recibido una oferta. Porque entonces podréis comprender los factores más importantes de Google.

Los Principales Factores de Clasificación de Google. Existen más de 200 factores de clasificación que usa Google, y es imposible realizar un seguimiento de todos ellos

Principales factores de clasificación de Google

Hay que empezar por los principios, y lo que hice fue realizar un exhaustivo estudio de Factores de Clasificación de SEMrush, que incluye datos de más de 600,000 palabras clave.

Y como Google nunca divulga públicamente su algoritmo exacto, claro, porque esto solo permitiría que las personas jugaran más con el sistema. Este es el resumen de los resultados proporcionados por SEMRush:


Los Principales Factores de Clasificación de Google. Existen más de 200 factores de clasificación que usa Google, y es imposible realizar un seguimiento de todos ellos
Los parámetros generales detrás de la clasificación de una palabra clave.
  • Visitas directas al sitio web.
  • Tiempo de permanencia en la web.
  • Páginas vistas por sesión.
  • Tasa de rebote.
  • Dominios de referencia totales.
  • Backlinks totales.
  • IPs de referencia totales.
  • Blacklinks follow totales.
  • Longitud del contenido.
  • HTTPS.
  • Frases de referencia.
  • Palabras clave en las frases de referencia.
  • Palabras clave en el cuerpo del texto.
  • Densidad de palabras clave.
  • Palabras clave en el título.
  • Palabras clave en los elementos meta.
  • Vídeo en la página.

 

Y este será el escenario que usaremos para el resto de esta publicación, de forma que podamos hacer una simulación de búsqueda de un puesto con experiencia en marketing digital y teniendo en cuenta que tu solicitud está siendo considerada por el Director de Marketing de la empresa.

El director gestiona 50 empleados y tiene vacantes para múltiples puestos en un momento determinado.

Cada una de estas posiciones abiertas es como una palabra clave individual. El gerente tiene que revisar las solicitudes para cada puesto individual y decidir a quién contratar.

Del mismo modo, Google tiene un número ilimitado de palabras clave, y debe decidir qué páginas se clasificarán para cada una.

Los Principales Factores de Clasificación de Google. Existen más de 200 factores de clasificación que usa Google, y es imposible realizar un seguimiento de todos ellos
Las aplicaciones que el gerente de contratación debe considerar son como páginas individuales en un sitio web.

 

Igual que en un anuncio de empleo individual, se puedes obtener cientos o miles de personas que postulen o apliquen al puesto, el algoritmo de Google debe clasificar miles de páginas para cada palabra clave individual.

 

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Finalmente, el solicitante de empleo (que eres tú) lo asemejamos a un dominio, como databox.com, que contiene muchas páginas. Cuando la mayoría de las personas solicitan un trabajo, envían muchas solicitudes para múltiples puestos en diferentes compañías. Un dominio tiene muchas páginas que pueden clasificarse por sus propias palabras clave.

Pero Google también considera la autoridad del dominio en su conjunto, de manera muy parecida a un gestor. No solo mira el currículo de una persona, sino también estudia su historial de empleo completo y su personalidad en general.

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Así que estudiemos cada factor individual para ver cómo Google evalúa su contenido.

 

Factor de clasificación importante # 1: Contenido de Calidad

3 de los 4 principales factores de clasificación en el estudio de SEMrush estaban relacionados con el compromiso en la página.

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  • Tiempo de permanencia en el sitio web.
  • Páginas por sesión.
  • Tasa de rebote.

 

El tiempo en el sitio, las páginas por sesión y la tasa de rebote son las tres métricas más populares en Google Analytics, y miden si los visitantes realmente disfrutan de su experiencia en un sitio.


Demuestran que los visitantes están leyendo y disfrutando el contenido del sitio, e incluso pueden hacer clic en los enlaces internos para obtener más información.

Imagínate como si estuvieras sentado en tu entrevista para el puesto de marketing digital, y el director te pregunta: “¿Me puede contar un poco sobre su papel en su empresa anterior?”

Y respondieras:

“Utilicé datos para tomar decisiones importantes que mejoraron los resultados de la empresa. Ejecuté la propuesta clave de 2017, entregué el proyecto a tiempo y dentro del presupuesto ”.

Es decir, francamente, un puñado de palabras clave de moda unidas en dos oraciones.

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No le da al director ninguna idea real sobre lo que hiciste y sobre cómo podrías beneficiarle a su empresa.

Ahora, el director tendría que reformular la pregunta y volver a preguntar, a la espera de que tú le ofrecieses una mejor respuesta.

En cambio, cuando le proporcionas una buena respuesta al entrevistador, esto provoca un cambio tanto de conducta como de aptitud, e incluso en su guión preestablecido. Porque al director le va a interesar conocer más en profundidad sobre el trabajo que realizaste: información inmediata y útil sobre tu rol anterior.

 

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Incluso si tu currículo dice “responsable de marketing”, e incluso si tiene algunas referencias, el director todavía necesitara conocer alguna evidencia que le asegure que puedes hacer un gran trabajo.

Del mismo modo Google mira la calidad del contenido de una página web por las mismas razones. Si los visitantes no tienen la curiosidad por leer más y abandonan el sitio sin hacer clic en otra página, es una buena señal de que no encontraron nada útil.


 

Factor de clasificación importante # 2: backlinks

Los siguientes factores de clasificación más importantes de SEMrush, están todos relacionados con los backlink.

 

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  • Dominios de referencia totales.
  • Backlinks totales.
  • IPs de referencia totales.
  • Backlinks follow totales.

 

Piensa en las referencias que normalmente ofreces con tus solicitudes de empleo. ¿Qué pasaría si una de tus eras fuera tu tendero de la esquina? ¿O si tu segunda referencia en la lista fuera tu hermano? Es decir, que por muy buenas que fueran, no aportaran valor, o sencillamente resultaran ser falsas o poco creíbles.

Obviamente, esto sería absurdo y no ofrecería ningún valor al entrevistador para tu futuro puesto de trabajo.

Sin embargo, cuando los especialistas en marketing intentan aumentar rápidamente su tráfico orgánico, suelen hacer algo parecido a esto: usando sitios de terceros no demasiado claros o con no demasiada buena reputación, y lo hacen solo por los backlinks generados.

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Al igual que el director dudaría de esas valoraciones si ofrecieras referencias irrelevantes, Google penalizará tu dominio por los backlinks irrelevantes.

En cambio, Google está deseando ver enlaces de otros dominios de alta calidad en su nicho, al igual que un director quiere ver referencias de líderes respetados en la industria del marketing.

Todos los backlinks NO son iguales. Como puedes ver en el gráfico en la parte superior de esta sección, Google analiza tanto los backlinks totales como los dominios de enlace totales. Google te recompensará por disponer de más referencias de alta calidad.

 

Factor de clasificación importante # 3: HTTPS

El décimo factor más importante en el estudio de SEMrush es el HTTPS, o un la inclusión de un certificado SSL para el dominio. La ventaja es que ahora es obligatoria para cualquier sitio web que quiera ser mostrado. Así que no tienes por qué preocuparte, salvo por tenerlo bien configurado y activo

Los Principales Factores de Clasificación de Google. Existen más de 200 factores de clasificación que usa Google, y es imposible realizar un seguimiento de todos ellos

 

Es algo bastante sencillo de comprender. Es como una política de la empresa que requiere una verificación de antecedentes de todos los empleados potenciales. En el caso de que la empresa omitiera este paso seguiría tomando una decisión segura el 95% del tiempo, pero lo importante es 5% del tiempo que le preocupa.

Los sitios que no poseen un certificado SSL -aunque también tengan buenos backlinks- suelen ser seguros, u ofrecer garantías de que lo son, hasta que uno se encuentra con uno que no lo es.

 

Los Principales Factores de Clasificación de Google. Existen más de 200 factores de clasificación que usa Google, y es imposible realizar un seguimiento de todos ellos

Google recientemente agregó este factor de clasificación para aumentar la seguridad de sus usuarios. Y como os he dicho, ahora es obligatorio en todos los sitios webs. Así que si no lo tienes, te toca contratarlo e implementarlo.

Factor de clasificación importante # 4: Palabras clave

Y, finalmente, llegamos a las palabras clave, que fueron los factores de clasificación más importantes del estudio de SEMrush.

Los Principales Factores de Clasificación de Google. Existen más de 200 factores de clasificación que usa Google, y es imposible realizar un seguimiento de todos ellos

  • Frases de referencia: Palabras clave en las frases de referencia.
  • Palabras clave en el cuerpo del texto.
  • Densidad de palabras clave.
  • Palabras clave en el título.
  • Palabras clave en los elementos meta.

 

El uso de palabras clave es probablemente la táctica de SEO más popular. Usar palabras clave en encabezados, en los párrafos de cuerpo del contenido, en los títulos de página y en cualquier otro lugar.

Aunque está en la lista de factores principales, no es tan importante como el contenido y los backlinks. Y este es el por qué.

Imagina que te aseguras de utilizar todas las palabras de moda de marketing populares para describir tu experiencia de marketing anterior.

“Responsable de marketing digital”… “growth hacker”… “Ninja SEO”… lo que sea.

Pero, casi cualquier otro solicitante podría usar esos términos para describirse a sí mismo. Todo lo que necesitan hacer es escribirlo en su aplicación. No hay impedimento para ello. Y te encuentras con que no hay nada que te diferencie de él y de ti.

Hay un problema más con el enfoque centrado en las palabras clave: esto no es una competencia directa.

Digamos que estás solicitando un puesto de “responsable de marketing digital” y tienes experiencia previa en contenido escrito.

Los Principales Factores de Clasificación de Google. Existen más de 200 factores de clasificación que usa Google, y es imposible realizar un seguimiento de todos ellos

 

Es posible que estés compitiendo contra otros profesionales del marketing digital con experiencia previa en diversos campos. Podrían provenir de áreas de las relaciones públicas, de la generación de demanda o de la publicidad. Y aún podrían estar igualmente calificados, por eso tu entrevistador necesita realizar una entrevista.

Las palabras clave no son una buena manera de determinar si uno está calificado o no.

Google mira las páginas individuales de la misma manera. Cualquiera puede cargar su etiqueta de título H1 y párrafos con palabras clave con poco esfuerzo.

Pero Google tiene en cuenta estos signos, pero son mucho menos importantes que la calidad del contenido.

 

El factor de clasificación SUPERIOR: el tráfico directo

Todo lo que hemos hecho hasta ahora es movernos alrededor del factor número uno del estudio de SEMrush: el tráfico directo.

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En otras palabras, el tráfico derivado por escribir el nombre de una marca directamente en la barra de búsqueda de Google.

He preferido mencionar esto en último lugar porque rara vez se discute en otros estudios sobre los factores de clasificación. Cuando solicitaste un trabajo en el pasado, ¿alguna vez recibiste una referencia interna de un empleado de esa compañía? ¿Verdad que no? (Bueno, salvo que conocieras a alguien en Linkedin y le pidieras referencias cuando solicitaste por el puesto desde esta aplicación).

Eso significaría que un empleado remitiría un mensaje al director donde le diría: “Creo que sería fantástico si contratáramos a este candidato”. O, como si alguien de la red del director te recomendara personalmente para el puesto.

Si te ha pasado, sabes que esta es la mejor manera de diferenciarse de todos los demás candidatos.

Es probable que muchos de estos otros candidatos tengan excelentes aplicaciones y calificaciones para el puesto, pero el respaldo de la persona adecuada te diferenciará. Y, si puedes obtener el respaldo de varias personas en los lugares correctos, te tendrán en mejor consideración todavía.

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Google respeta y tiene en cuenta el tráfico directo por la misma razón. Si los buscadores buscan específicamente una marca, existe una clara evidencia de que la marca es más deseable que otras marcas que no se solicitan con tanta frecuencia.

Esta es una indicación más directa que los backlinks o la calidad del contenido.

El tráfico directo a menudo se alimenta mediante la difusión de su marca.

Muchos vendedores no están seguros de cómo medir el éxito de los esfuerzos de marca, pero ésta es una clara oportunidad para lograr un retorno de la inversión.

Cuando más personas sientan curiosidad por la marca de su empresa, sus búsquedas en Google generarán más tráfico directo y una mayor exposición para tu contenido a través del aumento del tráfico orgánico.

 

Al igual que la contratación, el SEO no se trata de un factor

Una de las razones por las que los profesionales de marketing intentan simplificar el SEO en una táctica es que el SEO es realmente complicado.

En lugar de pasar horas en un atracón de aprendizaje que aún puede dejar lugar a la confusión, eligen reducir el número de pasos y comenzar a ejecutar su propia estrategia de SEO.

Imagínate si los solicitantes de empleo utilizaran estas tácticas de SEO cuestionables.

Pasarían horas obteniendo referencias de compañeros de clase de la universidad, miembros de la familia, gente en la calle y más. Sería un ejercicio absurdo.

El algoritmo de Google no siempre ha sido tan inteligente.

En el pasado, el contenido corto rellenado con palabras clave era el disparo que siempre acertaba en la diana. Pero eso ya ha cambiado. Es obsoleto. A medida que el marketing de contenidos se ha hecho más popular, Google ha venido ajustando su algoritmo para asegurarse de que el mejor contenido llegara a la cima.

Por eso es tan importante acompañar la estrategia de una buena calidad en contenidos.

Es algo así como lo que sucede después de que una publicación de una oferta de trabajo reciba muchas solicitudes: el responsable de contratación tiene que ser más selectivo.

 

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Pablo Navarro - Testimonios Antonio Vallejo Chanal Marketing Digital
Antonio Vallejo Chanal es un apasionado por las redes sociales y experto en estrategias de Social Media. Busca siempre la máxima efectividad en sus proyectos ofreciendo todas las herramientas que están a su alcance. Excelente compañero de batallas.
Pablo NavarroUX Consultant & Product Director en The CocktailThe CocktailMadrid y alrededores, España


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