La gran red social por excelencia, Facebook, es también el gran dolor de cabeza de empresas y gestores, al convertirse en un medio en el que cada vez es más difícil hacer visible un contenido. Os explicamos cómo solucionarlo en este artículo.
Ya tenéis disponible mi nueva colaboración en el blog de Avalon, la Red de Expertos, en el que en esta ocasión voy a desvelaros las razones de por qué resulta tan complejo y difícil llegar a los usuarios. Y es que muchas veces, no depende del contenido que nosotros publicamos en las páginas de fans, sino en la forma en que los usuarios y seguidores determinan cómo relacionarse con la página de fan.
Cuando una empresa estudia la posibilidad de estar en las redes sociales, de forma inmediata siempre piensa en Facebook, y en que los contenidos que allí publique serán visibles de una forma mágica y contundente por miles de usuarios.
Y que también, por arte de magia, los usuarios y consumidores se sentirán atraídos no se sabe por qué razón, hasta el contenido mismo de la página, y que no dejarán de leerlos, por muy estúpidos o inanes sean los contenidos que se publiquen en ellas.
Siempre se piensa que la reputación que los precede en la vida real, les va a acompañar en la vida digital, y que además van a experimentar un éxito multiplicado por mil. Incluso en el caso en que esa reputación offline no exista.
Existe, por tanto, un gran problema en cuando a la comprensión sobre cómo funcionan las redes sociales, que se torna aún más acuciante cuando nos llega el turno de explicar las razones por las que las empresas no consiguen el éxito pretendido.
En este artículo quiero facilitar las claves del por qué resulta tan complicado con seguir ese preciado maná social: el engagement, y de qué forma podemos solucionarlo y tratar de educar al usuario para que nos facilite, en gran medida, las cosas.
El por qué de las cosas
El funcionamiento de Facebook sabemos que suele cambiar cada cierto tiempo. Y que habitualmente, las grandes transformaciones de funcionalidad, pero también de diseño, que experimenta suelen ir ligadas a cambios para facilitar la redención de impactos y visualizaciones por parte de los usuarios de cada red social. Es decir, como en todo negocio, lo que buscan las plataformas sociales es obtener dinero gracias a las acciones de los usuarios registrados.
Pero, en el caso de las plataformas sociales gratuitas ¿qué se nos pide a cambio?
Pequeños negocios locales y emprendedores siempre piensan que piensan en Facebook lo hacen con la perspectiva de la obtención de grandes éxitos casi instantáneos, y con una proyección de su empresa que nunca es la que imaginan.
Los principales instigadores de dichos necios y nefastos pensamientos son los malos profesionales del social media, que más que analizar y profundizar en las necesidades de la empresa o del proyecto, se erigen y transforman en pseudo adivinos que no hacen más que alentar falsas esperanzas, que cuando no las consiguen las achacan a errores y a fallos siempre relacionados con el producto o sus consumidores. A veces incluso a la estrategia del propio empresario o emprendedor. No a la propia esencia y funcionamiento de una red que parece que desconocen por completo.
Y es que todo tiene su por qué, y cada pregunta, su respuesta.
Pormenorizaremos las razones sobre cómo obtener un engagement real, y de qué forma cada uno de nosotros, como usuarios, podemos ayudar a que los impactos sean efectivos de una forma fácil y comprensible.
Ahora sabrás por qué no es posible conseguir de forma apabullante el éxito en Facebook. Si no quieres que te tomen el pelo con escusas baratas, y conocer el las razones para conseguir el engagement en Facebook, debes de leer mi artículo en AvalonRed.
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Consultor y Estratega en Social Media y Marketing Digital. Mentor en redes sociales y marca personal. Escritor. Conferenciante. Formador. HootSuite Ambassador Lat-Am y España. Profesor de comunicación digital y marketing digital. Director de formación y profesor en Escuelas de Negocio y centros de estudios. Asesor de empresas en las Cámaras de Comercio de la Comunidad Valenciana.
Hace tiempo que comencé a emprender y eso supone tener que hacer mucho más que el trabajo por el que se emprende. Además, no siempre se tiene la formación necesaria para ello o el tiempo para formarse.
Por fortuna, he tenido la oportunidad de asistir al taller de Antonio, lo que me ha permitido conseguir la formación necesaria para llevar mi perfil profesional de LinkedIn en un tiempo récord (4h) y a un precio muy competitivo.
Sin embargo, lo mejor ha sido que su manera de explicar los contenidos los hace asequibles a cualquier persona y con cualquier nivel de conocimientos previos. En mi caso, ha sido un curso "for dummies" que me ha ayudado a asimilar los conceptos fácilmente y que, por ser un taller tan práctico, me ha permitido adquirir los conocimientos a un nivel muy práctico.
Sin duda, asistiré a otros talleres sobre redes sociales para seguir formándome en aquellas que necesito.
Por todo ello, recomiendo asistir a este taller a cualquiera que esté interesado en exprimir al máximo su cuenta de LinkedIn.

Borja López FelipeInsurance cross-selling projects development.
Antonio es un gran experto en gestión de Redes Sociales, dinamización de comunidades 2.0 y gestor de presencia 2.0 para las empresas.
Además de ser un gran profesional y una persona empática y comprometida con su labor.
Pedro Jesús Cuestas DíazVicedecano de Comunicación y RRII. Facultad de Economía y Empresa UMU. Responsable de Formación de Cátedra RSC.
Solo puedo decir de Antonio, que es uno de los grandes responsables de mi crecimiento como profesional en Social Media He tenido a Antonio como profesor y hoy en día como asesor de mi empresa donde nos ayuda aportando sus grandes conocimientos en nuevos proyectos.
Nano LambertiAyudo a empresas y a emprendedores a tener negocios rentables y escalables
Recomiendo a Antonio por su gran dominio de las redes sociales y forma de transmitir ese conocimiento, además de dar muy buenos trucos de bastante utilidad para los que trabajamos en este campo.
Espero el siguiente curso más avanzado!!
Natalia Sanabria CharryDigital Marketing Strategy
Trabajar mano a mano con Antonio es estar recibiendo constantemente conocimientos tanto de herramientas como de estrategias en social media. Cada proyecto en el que hemos estado trabajando juntos ha sido un gran éxito. Un profesional totalmente cualificado como Social Media Manager, con una visión estratégica y dirigida a objetivos.
Martha MolinaCEO en Creaciones y Servicios S.L.
Antonio ha participado como ponente y CEO en Social Media, en Jornadas de Orientación Profesional en el Centro Integrado Público de Formación Profesional Vicente Blasco Ibañez de Valencia. Demostrando su capacidad para gestionar las distintas Redes Sociales, además de poseer grandes dotes para transmitir sus conocimientos no sólo al alumnado sino también a los distintos docentes que participaron en el evento.
Sin lugar a dudas, contaremos con Antonio para próximos eventos que se realicen en el centro educativo.
Julia Contreras TolosaProfesora especialidad FOL Conselleria d'Educació
Antonio hizo un buen trabajo para nuestro lanzamiento de marca Inturfood en lo referente a redes sociales, creando y asesorando de como trabajarlas para sacarle el mayor rendimiento siendo profesionales. Gracias Antonio.
Jorge Jurado GrasDirector comercial en Cash Zapata S.L.
Antonio no es sólo un excelente profesor de gestión de redes sociales, sino también un muy buen comunicador. Recomiendo la asistencia a sus curso.
Francisco Ballester BorrellCoordinador de guiones en VORAMAR FILMS SL
Antonio es un excelente comunicador. No solo domina la materia, sino que transmite con solidez sus conocimientos de manera práctica y amena. A esto hay que añadir la actitud positiva que transmite a sus alumnos. Prácticamente sin conocerlo, le expliqué un proyecto que teníamos entre manos y se implicó rápidamente en él. Su disponibilidad fue ejemplar. En mi opinión, Antonio es una referencia tanto en el ámbito de la comunicación en redes sociales como en la actitud que demuestra en cada uno de sus proyectos. Gracias Antonio.
Cayetano Espinosa BuesoCoordinador de máster en VIU - Universidad Internacional de Valencia
Antonio es una persona creativa y con un amplio conocimiento de las redes sociales. Maneja a la perfección la estrategias de Social Media, que estén sustentadas en un plan , con objetivos claros, para conseguir resultados de buen posicionamiento.
Luis Felipe CollazosMarketing | Marketing B2B | Contenido Digital | Marca Personal |
Disfruté mucho acudiendo al curso sobre Twitter que impartió Antonio. Fue divertido, práctico, dinámico y todo lo que nos enseñó surte efecto y tiene resultados inmediatos. Espero volver a coincidir con él en otros cursos y le seguiré a través de las redes sociales y de su propia web antoniovchanal.com. Este chico sí que sabe !
Belén Chicharro GonzálezIMPORT COORDINATOR en ADUANAS PUJOL RUBIO S.A
A Antonio se le nota que le gusta lo que hace. Es entusiasta y se vuelca totalmente en lo que está explicando. Gracias a él he conocido el partido que se le pueden sacar a las redes sociales. Todoterreno.
Maika Gómez MorenoAdjunta a Dirección en Euroasian Fish S.L.
La gran familia
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